[70kg钢轨]下游需求表现平平，市场价格基本找不到有效和持久的向上支撑力。    面临合资的下压和步步紧逼，黄华琼认为未来自主的机会空间将集中在“错位竞争”上。70kg钢轨“我们入门级的品牌要取得市场的成功，就不得不付出代价。这个代价就是质量更高，就是所谓性价比。”在他看来，过去的自主品牌是低质低价，现在要做的是要以高质低价吸引市场，方能达到未来高质高价的阶段，不如此，自主的“品牌溢价”将永远无法达成。

    与此同时，随着互联网应用的普及和年轻消费群体的兴起，市场也为自主品牌带来了新的“机会”。“我们现在各个厂家正在探索的，就是如何利用互联网的发展，进一步提升营销的效果，缩短跟客户之间的距离，降低运营成本，满足消费者的需求。目前就是吸引90后的眼球。”因此，下一代瑞虎3就将针对90后年轻消费群体做出改变。在黄华琼看来，针对90后的营销，在营销模式、物流以及服务上都将与现在有极大差别，“我们将用两70kg钢轨年的时间围绕客户体验，重新设计我们的整个营销结构、营销流程，以最终达成具有竞争力的一个营销体系”。

    对黄华琼这样一个在合资公司浸淫多年，又具有海外经历的“操盘手”来说，“有竞争力的营销体系”将不仅包括可见的结构和流程调整，品牌价值和文化的打造也至关重要。“我们现在更多的是在做产品营销，还没有真正形成自己的品牌文化，或者说是能让消费者引起共鸣的那种文化价值、品牌价值。”黄华琼认为。这种“品牌价值”的缺失在某种程度上也决定了自主品牌在面临合资下压时的“不堪一击”，也即“缺乏信赖感”。

    因此，虽然以QQ为代表的A00级市场空间在[70kg钢轨]不断缩减，但奇瑞却将重新定位并“复活”QQ品牌。据黄华琼透露，参照宝马对MINI的重新定位，未来QQ或将被定位为精品小车，之所以如此，不仅因为A00级依然有一定的市场空间，更重要的是，QQ所代表的“时尚、快乐”的品牌DNA以及百万的基盘客户，对奇瑞来说，是不可多得的可供挖掘的品牌资源。

天津广智钢铁贸易有限公司
电话：022-86979192
      022-60999345
手机：15342037888
      18302241888
      13821206909
传真：022-58558313
网址：http://www.duxinguan1.com/ 
      http://www.ganggui1.com/  
      http://www.1111www.com/   
      http://www.steelwww.com/ 
      http://www.youku111.com/ 
      http://www.tudou111.com/ 
      http://www.1998steel.com/
      http://www.2013steel.com/
      http://www.pipeaa.com/ 
      http://www.fangguan1.com/
      http://www.gongzigang1.com
      http://www.caogang6.com/
      http://www.pipeabc.com
      http://www.tjzshjg.com/
      http://www.zs-hejinban.com
      http://www.zs-wufengguan.com