2012年12月,媒体报道的“药鸡”事件将肯德基推向风口浪尖,遭遇有史以来最大挑战的肯德基启动历时半年的“雷霆行动”,除了淘汰潜在风险较高的鸡舍外,还对供应商实行食品安全一票否决制。
“雷霆行动”使得中国肯德基业绩稍有好30kg轻轨转,之后却又遭遇禽流感的打击。数据显示,百胜餐饮集团2013年第四季度收入不及预期,全年净收入较上年减少32%。2013年,肯德基中国区同店销售额全年下降13%,百胜餐饮中国区营业利润减少26%。而在2012年,百胜餐饮42%的利润来自中国区,其中大部分由遍布中国各地的4000多家肯德基快餐店贡献。
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变革能否成功还需市30kg轻轨场检验
对于变革的未来前景,北京志起未30kg轻轨来营销咨询集团董事长李志起(微博)表示,如今中国的餐饮市场非常成熟,消费者的眼界也很开阔,谁能更好地引导消费者,谁就能赢得市场。肯德基和麦当劳这对洋快餐竞争对手面临的市场压力几乎相同,但肯德基求变的步伐确实先行一步,肯德基这种变革的出发点显然是想使中国市场业绩复苏,但是能否得到市场认可,还要看其市场贯彻是否到位。
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