“双11”活动对家电企业终端销售将形成较为明显的刺激作用。去年“双11”,洗衣机、冰箱市场全网销售额均突破10亿元。机构预计,今年“双11”冰箱、洗衣机线上市场规模仍将有明显增长。其中,冰箱线上零售额同比增幅有望达到52.7%,洗衣机线上零售额有望同比增长51.7%。
目前电商渠道已进入快速增长期。《2016上半年中国家电网购分析报告》显示,今年上半年我国B2C家电网购市场规模达1848亿元,同比增长35%。今年上半年空调、冰箱和洗衣机市场规模分别增长60%、42%和40.8%,热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长均在50%以上。随着互联网的高速发展,网购逐渐成为家电的主流消费模式。
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