开拓市场充满挑战，品牌塑造难、竞争压力大是中小企业遭遇的普遍难题。

“品牌经常被仿冒。”这是一位厨电参展商的苦恼。记者观察到，塑造自己的品牌形象已成为企业的共同选择。展会现场，华少、赵薇、葛优等明星代言的品牌广告十分抢眼。表明中小家电70kg钢轨企业品牌意识增强，品牌营销越来越受到家电企业的重视。

今年参展品牌数量同比增多，展品种类也愈加丰富。净水器、空气净化器、厨卫小家电等健康生活家电因贴近百姓生活、功能独特、外观时尚成为瞩目焦点。另外，TCL榨油机、奥克斯水壶、万和热泵热水器等大家电品牌针对小家电领域开发的细分产品也备受关注。

产品类别更多了，竞争压力也随之而来。一位整体生活电器参展商表示，现在的小家电产品可谓玲琅满目，每个细分领域都充满竞争，这是目前企业发展面临的最大70kg钢轨挑战。

如何做大市场份额、增强竞争力，参展商家们给出的答案基本一致。他们普遍认为，提高产品质量、创新产品功能、做好售后服务是永不过时的三大法宝。

双线融合 创新服务中小家电企业成长

广东是我国家电制造业最重要的产业基地之一，70kg钢轨中山和顺德又是广东家电的最重要产业集聚区，这里具有最完善、最成熟的配套产业链。如何立足本地优势、创新服务模式，提升中小家电企业的综合竞争力是各方面临的一大难题。

据悉，主办方慧聪网通过将线上电子商务用户资源和线下展会活动打通，建立起一个围绕交易的全方位、立体式的服务模式。通过这个平台，家电企业可以实现一箭双雕。既可以在网上开展电子商务，找到合适的买家，又可以借助家门口的两场展会，和全国各地的买家面对面的洽谈。不但实现了产品和品牌展示，还有机会把具有代理和采购意向的买家请到厂区实地考察，提高成交概率。

一位观展经销商代表说，产品质量是选择代理品牌的首要因素。以前主要是借助网络挑选代理品牌，然后邮递样品决定是否做代理。现在慧聪网把他们集中请到展会现场，不仅亲眼看到了产品，还可以到厂家深入调研，经过反复接触，能够更放心的和企业展开合作。

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